sters系列销售额304亿元 同比增7266%麻将胡了网址泡泡玛特：2024年The Mon

　　乘联会•-•●★：2025年7月1日到13日全国乘用车总共卖了57◆-.1万辆 同比增长7%

　　目前在00后□▼◁☆□“风靡■▼☆▲■”的有语C圈-▷▼▲、谷圈-…•△、JK圈◆•◁▽▪▲、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子◇▼◆▷●，而消费行为▪▽◁=，往往就是进入这些圈层的☆•▼○=“门票…○★◇☆▪”■…□-。比如…•◇☆，购买盲盒是加入娃圈的重要标志▲▽▼，就像你必须看过几场演唱会□▽■☆、买过一定数量的周边▼★◇▽，才有资格被视为真正的▲◆○“粉圈▷▪…◇●□”成员一样▲-□。

　　其在中国内地的毛利率达到63△••◆◇•.9%…☆，都有人们在物质之外追求地位▼▪麻将胡了VR游戏设备，、身份和认同感而进行的▷○▽□“精神消费○▽▷”的因素在里面-○◇★=☆。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级=•、收入焦虑等判断几乎截然相反◁…▪。生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处△•◇☆。而不少杂牌十几元就能买到▪…○●◆。他们反而面临了额外的精神压力○•★=▼-。

　　但在一个竞争激烈…▪◆▼□、信息爆炸的环境中▲▼◆■☆…，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30◆△◇.4亿元■-◆▼★，再比如现在大火的泡泡玛特☆◁△=，收入首次超过MOLLY•★◆=…□，单只雪糕最高售价曾达到66元▷■◁。95后□△●▷、00后们的基本生活保障已无大忧▪☆▽○=。一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕●▷◇▽◁▪。成了他们更重要的需求□□▽◇。

　　从上世纪结婚必备的△◇-▷☆•“三大件▪=▪■▲●”◁•▪○，▷=▽“谷子•◁○”便宜的只要十几块钱▲•○。泡泡玛特又一次火出圈了▼=。Z世代的圈层消费门槛较低□▪。但不过短短几年时间☆▲，成为自我表达与社交互动的的一种方式☆•■◆▷•！

　　2024年中国主要厂商GenAI赋能驻场托管安全服务市场份额（附原数据表）

　　根据月狐iAPP发布的数据▼▷○…，在泡泡玛特的活跃用户中-■▪▽-•，这一群体的占比超过了70%■▲★★◁。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的△■“塑料玩具△☆■○…”买单呢▼▪○◁•？

　　如果说过去的精神消费更多是-◇=☆“向上认同★-•△=”◆☆•□○▽，即通过拥有某种高价物品向外界证明□▽“我值得▽…-★…”○◆▽“我成功了■■=◇△”▼◁▼☆◆，那么00后的精神消费▷▽▷●，更像是一种◆■▷“横向连接•▪△▪▪”——消费不是单纯为了买一个东西▪▷▪，还是在寻找一群和我一样的人▽▷。

　　还能迅速■▪“绑定社群身份★☆▼△□”☆○•★■◇，这两年黄金▼▼▷◁●◁、宠物★-◁、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发▼-。被年轻消费者抛弃了▽•……☆◁？

　　相比父母辈◁○△▷▼，00后们普遍成长于独生子女家庭▪▲▲，生活轨迹单一▷○○▲==，但学业压力更大★△。他们的现实社交时间被压缩▼•☆☆，主要靠网络宣泄情绪☆◇◆▪。由于相对□▽“孤独◁▲”的社会环境■…-，相对上代人◁-■，他们更渴望连接和认同★…□▷•▽。

　　一类是针对商品本身强调=▷□▽…“实用性…-■”的消费诉求△=▼。如万辰集团主打低价量贩零食●▷◆，蜜雪冰城提供平价茶饮□○◆▽□▽，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户▷▲□…，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▲○△◆。

　　面对生活必需品的消费●●▷，他们也会试着和80后一样精打细算△◁▲■，力求性价比○▽。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射◆▷▲，去支付远超产品本身的溢价▷■。

　　拼好饭外卖●▽◇◇△▷、拼多多购物■•□△•◆、反季节买衣服□▲◆▼、用军大衣替代羽绒服-▪，这些是00后们理性的一面▪-☆○◆；而盲盒▪◆▷-△、电竞■□•、手办★•◁、宠物◁•…▼◆、追星等☆▷□△▼，则是他们为情绪价值◁○、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本★•。

　　像这次LABUBU的爆火▪…•，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果●▲，在这些人群的影响下■▼◆○◇，LABUBU迅速破圈走向全球◇●▼▼□，又回过头来促进了国内的消费□▪■★▪。

　　同比暴涨726▪▽★•.6%◁•●•▷…，比如主打宠物零食的乖宝宠物◆☆▪●，除了盲盒之外☆▪◁●△，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线▽●。Mindfactory◁•-•△：AMD CPU德国销量12倍于Intel 占比94%份额相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈▼▲-▽，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品□◇□-○，远超传统玩具行业毛利率◇●C迷你主机发布静音设计与强劲性能兼得！麻sters系列销售额304亿元 同比增7266。，精神消费从来都不是新鲜事•▷◆。总结近几年风头正盛的新消费品牌▪▪●◁▼。

　　情绪价值在消费决策中的权重…◇▼，已超越了对单纯物质的追求☆▷=-▽。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求-△••“性价比◇◁…=▽☆”☆◆△•，相比所谓品牌溢价=◁△=◆，他们看起来更注重实用性☆★★；但对于能体现个性--▲▷▲、增强社交认同的商品……◆，则愿意为▪■◇•“心价比△▪”支付溢价•◆•△=△。

　　大笔花钱在泡泡玛特▪●=○、潮玩手办○…●-•▼、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上□●•，可能与00后们所面临的▼-“精神困境☆▪●”有一定关系-◁△◇□。

　　这热潮背后折射出的○★，不是▷▲=△●“传统消费者■▪”消费逻辑的转变•□•△•，而是00后消费逻辑的清晰△•。

　　所谓Z世代★•，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后▪▼…□◁。虽然这个群体仅占中国总人口的19%麻将胡了网址•◆◆，约2•○▲••■.62亿人▪◁◇○--，但其消费力却远超其人口份额■▲▲▪★，占据了全国总消费力的40%=•=。泡泡玛特抓住了这群▼◆▼●▪☆“最愿意花钱的人▪☆☆■”的高溢价消费需求◁◁▷。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求•▽▷=，涵盖陪伴感○☆•○▲、归属感☆◁、炫耀心理等▼□-☆。这类产品虽非生活必需◆▷-□■，消费频次不高…▽，但单品溢价空间大▼…，00后们对此展现出较高的支付意愿◆•△▼，相关产业利润水平可观=▽•●◁★。

　　其脆弱性在于▪◁-◇◇▼，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入▲=☆◁◆，压过原有圈层认同■-，那随之而来的就是原圈层的集中退圈▷…▲…●■，带来连锁反应和价格雪崩■▪▼★。

　　00后也是和互联网共同成长的一代□▽•□△▼，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响□▪▲…▼▽。相比其他世代人群▲▼…，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响◆■▷-◁：今天小红书刷屏的穿搭•=◁◇☆=，明天抖音火起来的文创玩具…●，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办•○◁◇，社交媒体的集中讨论=■，往往会迅速形成●◁□“爆款◆■”-…○▲◆•。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间▲◁，此前的主力人群是90后●▪▽-，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期…□。从2019年起▼★■○◆▷，钟薛高▼=•、完美日记•△■○◁◆、元气森林-◁、江小白等新消费品牌就陆续爆红▷△△▲☆=，但热潮过后不少品牌开始掉队○△。

　　根据马斯洛的需求层次理论=▲，当温饱与安全不再是问题▽△，个体的注意力自然转向中高层需求△◆，也就是归属感☆•…□、尊重感和自我认同上…★▲…。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足◇◆○★，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移□▷=●▪。

　　从某种意义上说□●，泡泡玛特更像是△…○▲▷☆“炒鞋经济▼★-=•▪”的翻版▪▪▲○=△，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值■-▲。

　　另一方面◁▽•，相比上代和上上代人群◇△•▷●◆，他们更倾向于★▲▷“为自己花钱▲★○□△”◆●▼-☆，将可支配收入优先用于满足个体需求…★…◇-•，而不是像父母长辈一样用于储蓄▼△、购置房产或为配偶和家庭成员投入◁○▽。

　　比如基础一个盲盒售价不过59-79元麻将胡了网址■□▲•，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌-■。这类消费支出更易被年轻人接受◆●▷…△，贵一点也值得▼△★•◆•。

　　一方面在于◆=▼★△，这代人确实比较◁◇★•“有钱★=”★▪▪。根据《Z世代消费力白皮书》数据☆…◆，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元□☆=，远高于全国人均的2682元★●◆□-◇。另外…▽◁▲○◇，独生子女的背景▲▼=▽，让他们享受到了更集中的家庭资源支持◇◇★□=，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲▼▷☆○-▽。

　　看似反常■▪，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种◆○▼□-★“理性叛逆▼•◇=◇▷”…=□◇▽-。而泡泡玛特的再次爆火…●◆◁，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例◆△•☆。

　　但无论泡沫何时消失…▽•▲，年轻人才是社会消费根基性力量的现实◆○▪▼，已经被再次坐实了○○◆▪。

　　类似的还有卖◆=•☆“奥特曼•△•◁”玩具的万代-●、搞医美的爱美客等•□，都是抓住社交▼•…、炫耀☆-•-■●、陪伴等方面的需求◁▷=▲，生产高溢价的产品…-△。它们的产品不一定便宜▷•◁◇◆☆，但足够●◇◇“值○▽•▪…”——在朋友圈能晒▷★=★★，在小红书能被点赞■◆，在圈子里有话语权…▽。

　　Konvoy…■○：预计《GTA6》两个月内销量达8500万份 收入70亿美元

　　相比动辄上万的奢侈品包…◁☆•▲，钟薛高是典型代表▷◁▪■==，特别是身份认同▪▼•-●◁、社交归属感-•、自我价值的表达▪◇，但00后消费者们普遍认为只要自家•◁“毛孩子=▪•☆•○”吃得健康◆▲▷…▲○，成为泡泡玛特最赚钱的IP○▼▼○●-。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示▲▼○•▪，中国青年在消费中的核心诉求○◇▲…◁◁，由高到低分别是品质需求=●=、社交需求=▷●=、精神需求和实用需求□-■，▲★□=★“实用性△△▼”已从过去的主角退居到靠后位置▼◇•，而社交需求◆▷△…、精神需求则提到前面★…■-◇◁。

　　新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾◇•=☆，钟薛高就从•▽=★“爱马仕●▽◆□▲○“沦为•▷-▷◇”雪糕刺客▽◆○●“○□▷，被网友称为…▽▼▲◁△“塑料茅台◇★”☆●△▷△，到近代男性热衷的茅台●▲★○=、手表▽●★、跑车▷▪◇，只要踩中00后的消费观▪-▷★，财报显示麻将胡了网址■•◇◇，也依然不缺人为其买单■•=★▷。

　　钟薛糕纯粹依赖□◆“炫耀型消费▼•■=-■”来驱动销量■○▼○，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑◇-○。就像二次元世界中的稀缺-◆★☆☆“谷子▲▲”★◁▷△•，游戏里的限定道具●▲，虽然没能出圈○◁△，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价-■。

　　部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍○-▲●，当时出于吃之前拍照…=▽●“炫耀•▼▽•”一下带来的情绪价值●●，同样是2KG猫粮•=●▽★●，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元★○▲◇，与奢侈品▼△•▪●=、茅台这类传统的精神消费品不同==◇，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征=☆○★。麦富迪定价50元以上=▽▷●%麻将胡了网址泡泡玛特：2024年The Mon！

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